teatros de películas en las economías en desarrollo deben tener en cuenta la gran pantalla

Un estudio halla que las pantallas de cine más pequeños, más horarios de los espectáculos impulsar la venta de entradas, pero no en todos los mercados

Universidad de Chicago Booth School of Business

En las economías emergentes, donde los bienes raíces es caro y el espacio es limitado, se ha producido un auge en la construcción de cines alimentada por la convicción de que las pequeñas pantallas con muchos horarios de los espectáculos aumentará la venta de entradas. Pero una nueva investigación de la Universidad de Chicago Booth School of Business considera que la estrategia no siempre funciona.

En el paperQuality vs. Variedad: Operando con pantallas más grandes para Más programas en la era de la Cinemaby Chicago Digital Stand Profesor Adjunto de Marketing de Anita Rao y la Universidad de Stanford Profesor Wesley R. Hartmann, los investigadores encuentran que los propietarios de la casa de la película podrían beneficiarse de la consideración de las características demográficas de locales audiencias.

Ellos hacen la pregunta: ¿Los espectadores locales prefieren la calidad de la pantalla grande o la conveniencia de una variedad de horarios de los espectáculos? Y la respuesta es – depende de dónde viva.

El estudio, publicado inQuantitative de Marketing Economía, encuentra que, en general, la adición de uno más para este show hay un mayor impacto en el aumento de las ventas de billetes de aumentar el tamaño de pantalla. Sin embargo, cuando los investigadores rompieron los datos según los datos demográficos, descubrieron los mercados urbanos con un gran porcentaje de los consumidores con educación superior mostraron una preferencia por pantallas más anchas, mientras que otras regiones a favor de una mayor variedad de horarios de los espectáculos.

Los investigadores llevaron a cabo el estudio en las ciudades densamente pobladas de la India, donde el crecimiento económico reciente ha conducido a un auge en la construcción del cine, sobre todo de los multicines que muestra la misma película en varias pantallas pequeñas. Se recogieron datos de 14 mercados y siete cadenas de cine en toda la India, el examen de las opciones del consumidor realizados por cerca de 600 proyecciones de películas a lo largo de 44 semanas.

La tecnología digital reduce los costos de los exámenes adicionales para una película dada debido a que una copia digital de una película puede ejecutarse en múltiples pantallas al mismo tiempo, según el estudio. Mientras espectáculos adicionales son por lo general vale la pena las ventajas y desventajas de tamaño de pantalla, los propietarios de salas deben estar al tanto de las excepciones para maximizar la venta de entradas.

“El estudio tiene implicaciones para los propietarios de la cadena de cines en expansión en los mercados internacionales”, dijo Rao. Utilizando los datos demográficos para aislar el que los mercados prefieren la calidad de una pantalla más grande a la conveniencia de horarios de los espectáculos más puede ayudar a los comerciantes atraen a más clientes y vender más entradas.

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